Evaluering van die doeltreffendheid van reklame

As deel van die moderne markekonomie, veral die rol van reklame. Die hoogste waarde wat dit verkry as gevolg van groter mededinging. In die agtergrond is versterk begeerte van sakemanne om die doeltreffendheid van advertensieveldtogte met behulp van die metodes verhoog die evaluering van die effektiwiteit van advertensies, inligting oor die haalbaarheid en doeltreffendheid van die gebruik van hierdie of 'n ander manier te kry. Terselfdertyd bepaal ons die optimale toestande beïnvloed die keuse van potensiële kliënte.

Evaluering van die doeltreffendheid van sulke aktiwiteite beide kwalitatief en kwantitatief sluit die studie van 'n komplekse stel van kwessies wat verband hou met die ontleding van aanwysers van bewustheid en houding van verbruikers om die produk voor en na die veldtog. Daarbenewens het die kwessies wat verband hou met die werking van direkte advertensies.

Die meeste van die gebruik analise metodes toegepas natuur, in verband waarmee hierdie metodes van assessering van doeltreffendheid, gebruik net op sekere tipes aandele. Dit sal opgemerk word dat agentskappe spandeer die meeste van die na die approbasie van 'n beroep toegekende fondse. In hierdie geval, is slegs 'n klein bedrag toegeken om die ontleding van die effektiwiteit van advertensies.

effektiwiteit analise begin by die ontwerp stadium van die veldtog. Voor die beplanning van die advertensieveldtog uitgevoer marksegmentasie. Op grond van sy vrylating teikengehoor waaraan die veldtog moet gelei word.

Evaluering van die doeltreffendheid behels hoofsaaklik 'n vergelyking van die doelstellings en doelwitte wat vooraf gestel om die gebeure, met die resultate wat behaal is na die konferensie.

effektiwiteit analise bied twee betekenisse. Die eerste is die ekonomiese doeltreffendheid, en die tweede - graad van sielkundige effek op die gebruiker.

In die eerste geval het ons in gedagte die ekonomiese voordeel uit die gebruik van enige advertensies of organisasie wat 'n bevordering. Tipies, is dit bepaal deur die verhouding tussen die totale inkomste bykomende omset as veldtogte totale besteding aan dit. Die algemene toestand van ekonomiese prestasie is die feit dat die bruto wins gelyk is aan die som van die koste van die aksie (veldtog) moet wees of bo dit.

Sielkundige vlak van doeltreffendheid is die invloed van advertensies op verbruikers genoem, wat daarop dui onthou waardigheid, die graad van die aandag van kopers, die impak op die motief om 'n aankoop te maak.

Beide konsepte het 'n noue verhouding. Maar die kriteria, waarop die aanslag van doeltreffendheid, anders. In die eerste geval is dit weerspieël die impak van verkope volume. In die tweede geval - veral verbruiker persepsie van reklame.

Evaluering van doeltreffendheid hang af van die spesifieke metode van bepaling van koste groottes. In ooreenstemming met sy oogmerke en doelstellings uitstraal kommunikasie, en ekonomiese impak van advertensies.

Kommunikasie doeltreffendheid is die sielkundige impak van 'n aantal tegnieke vir die menslike bewussyn. Dit word beskou as die mees doeltreffende as gevolg van die feit dat direk lei tot die verbruiker bewustheid van die behoefte om 'n aankoop te maak.

Dit is bekend dat die effek van die geloof geopenbaar onmiddellik na persepsie, het nie meer as tien persent van oproepe aan kliënte. Ten spyte van die feit dat daar 'n impak op die onderbewussyn kan nie gemeet word, as gevolg van inligting oorlaai meeste van die klagtes kan nie verder gaan as die beperkinge van menslike persepsie. Daarom, wanneer die beplanning van advertensieveldtogte is daar 'n behoefte aan so 'n elemente, wat die gedagte kon ingaan en aandag te vestig (musiek, humor, oorspronklike idees, en so aan) gebruik.