Prysstrategieë in bemarking

Prysstrategie is 'n verandering produk prys dinamika, gebaseer op marktoestande en die maatskappy doelwitte te bereik. Prysstrategieë in bemarking aan die een kant is 'n voorvereiste produk posisionering, en aan die ander kant - dit word beïnvloed deur sekere faktore:

- markstruktuur;

- posisie van die organisasie in die mark;

- op grond van produk se lewensiklus;

- 'n unieke produk;

- waarde vir geld;

- mededingendheid van die goedere.

Hierdie faktore bepaal net die algemene aspekte van prysvorming. In die praktyk prysstrategieë in bemarking is gevorm met inagneming van die maatskappy se reputasie, produk gewildheid, asook advertensies. Die strategie word bepaal op grond van die produklewensiklus. Onder die invloed van hierdie faktor prysstrategie moet verander word. Op die produk inleiding stadium om te onderskei tussen verskillende tipes beleide.

kompetisie versterk in die groeistadium. Dit is te wyte aan die feit dat die maatskappy begin om te sukkel met die spelers wat voorheen die mark bygewoon het. Tydens hierdie, die maatskappy beoog om bykomende verkope kanale, insluitend eie kanale die organisasie se genereer. Die pryse nie verander nie. Die maatskappy verhoog die impak op die groei in verkope, soos volg: probeer om die verbetering van die produk laat die gewysigde produkte om nuwe markte, die impak van advertensies te verbeter ten einde 'n herhaling aankoop lok. Op die vervaldatum, die produk verkoop gestabiliseer is, is daar 'n stabiele kopers van kommoditeite. By die versadigingspunt stadium produk gestabiliseer verkope en in stand gehou word deur herhaalde aankope.

Belangrik om die segmente wat nog nie betrokke is by die aankoop van nuwe kliënte soek, om te demonstreer hoe die produk variante bestand kopers. Dalende verkope stadium gebruik maatreëls om verkope te verhoog te voorkom. Verbeter kwaliteit van die produk, is dit verander. In sommige gevalle is dit moontlik om die prys te verminder om die produk meer toeganklik te maak vir kliënte te maak.

Prysstrategieë in bemarking gebruik word, afhangende van die eienskappe van die goedere. Hulle is afhanklik van die vlak van pryse vir 'n nuwe produk of 'n produk wat reeds bestaan op die mark.

Prysstrategieë in bemarking beïnvloed die keuse van segmente, afhangende van die deur die maatskappy gekose strategie. Daar is drie hooftipes bemarkingstrategieë:

- ongedifferensieerde strategie (massa) bemarking;

- 'n strategie gekonsentreer bemarking ;

- die strategie van gedifferensieerde bemarking.

In die eerste plek ongedifferensieerde bemarking strategie wat gebruik word deur groot maatskappye, wat aansienlike bedryfskapitaal het. Dit sal effektief wees net by ontvangs van groot volumes. In lyn met hierdie strategie is 'n tipe van die produk op die hele mark. Die taak van bemarking aktiwiteite om sy aantreklikheid in die meeste marksegmente te verseker.

Gekonsentreerde bemarking strategie is doeltreffend wanneer hulpbronne is beperk. Die doel van hierdie strategie - die konsentrasie van hulpbronne en bemarking pogings om die segment dieselfde mark te teiken.

Die gebruik van hierdie strategie, kan jy die voordele van 'n smal segment te danke aan 'n hoë produk individualiteit kry en ontmoet verbruikersbehoeftes.

gedifferensieerde bemarking strategie is 'n kompromie tussen die bogenoemde benaderings. Die gebruik van hierdie strategie, is dit moontlik om te streef na 'n paar teiken segmente, maar elkeen is nodig om 'n aparte bemarkingsplan te ontwikkel. Dikwels hierdie strategie organisasies wat begin met die ander bogenoemde strategieë toe te pas, want dit is op die regte organisasie toon positiewe resultate.