BesigheidVra die deskundige

Brandmerk - wat is dit?

verbruikers mark is onlosmaaklik verbind met die bemarking en reklame tegnieke wat toelaat dat handelsmerke om hul produkte meer effektief te bevorder. Vandag moeilik om stedelike man wat nie kan 'n beroep op 'n paar handelsmerke van verskillende dele van die verbruiker mark vind. Verder, aktiewe kopers sal waarskynlik ook wys op die positiewe gehalte van die produkte van 'n spesifieke vervaardiger. Alle dit is die gevolg van die gebruik van marketing tools, wat gebaseer is op brandmerk. Dit is 'n stel gereedskap en tegnieke wat daarop gemik is om die vraag na die produk van 'n sekere handelsmerk te verhoog. Tipies, is hierdie proses uitgevoer groot maatskappye wat aktief in die globale verbruiker mark, maar daar is ook ander gebiede van toepassing van hierdie tegnologie, wat daarop gemik is om die vorming van die beeld van die voorwerp is kommersiële doeleindes.

Algemene inligting oor die brandmerk

Onder die handelsnaam verwys gewoonlik direk na die vervaardiger, wat betrokke is by die produksie van sekere goedere. Maar dit is nie heeltemal waar nie. Hierdie vereniging is die meeste geskik konsep van die handelsmerk. Op sy beurt het die brandmerk - dit is 'n proses waarin in die teikengehoor 'n sekere beeld van die voorwerp gevorm. Bevrugting van 'n doel - dit is kompleks om positiewe eienskappe en kenmerke van die produk wat toelaat dat maatskappye om voort te gaan teen die kompetisie uit te voer.

Byvoorbeeld, wanneer dit kom by motors, die bemarkers in die skep van merk gebaseer op eienskappe soos betroubaarheid, veiligheid, gerief en gemak van die operasie. Hierdie eienskappe moet geassosieer word in die koper met 'n bepaalde merk. Dit moet ook verstaan word dat in die oë van die verbruiker brandmerk - 'n manier van erkenning van die produk. Dit is duidelik dat in die proses van produk seleksie van 'n wye verskeidenheid van koper moet gelei word deur die inligting wat aangebied word. As gevolg hiervan, in die eerste plek is daar die emosies en assosiasies gevorm brandmerk.

Doelstellings en doelwitte van brandmerk

In die meeste gevalle, brandmerk het ten doel om verkope te verhoog. Dit word bereik deur die verhoging van die belangstelling in die produk en, bowenal, 'n gunstige beeld van die handelsmerk. Vandag, meer en meer onder een handelsnaam, 'n paar goedere. Byvoorbeeld, die VSA-gebaseerde RTT, wat spesialiseer in die produksie van konstruksie masjinerie, het die regte oorgedra word na gebruik jou merk 'n klein bekende Britse vervaardiger van mobiele toestelle. As gevolg hiervan, die mark verskyn telefoon RTT, is wat verband hou met 'n hoë werkverrigting en betroubaarheid. Maar, soos reeds genoem, is dit nie altyd so 'n metode van bevordering is daarop gemik om juis 'n kommersiële sukses. In die besonder, kan die gebiede brandmerk gerig op die skep van 'n gunstige beeld onder die plaaslike bevolking. Vir hierdie doel gebruik kan word dieselfde marketing tools as die verbruiker mark.

Stadiums van die skep van handelsmerk

Dit begin met 'n analitiese bedrywighede wat gemik is op die studie van die mark en teikengehoor. As jy van plan is om bestaande handelsmerke, die studie van sy huidige posisie in die segment te ontwikkel. Dit word gevolg deur beplanning, waartydens geformuleer die belangrikste eienskappe van die handelsmerk, sowel as die bestuurstrategie word ontwikkel. Toe die spesialiste om 'n stelsel van verbale en visuele identiteit, en beeld te skep.

Dus, as brandmerk word ontwikkel gebiede in die vakansieoord, dan in die eerste plek sal eienskappe soos volhoubaarheid, infrastruktuur, gemaklike lewe, en so aan. D. gaan Ten einde die pakket geformuleer deur die kwalitatiewe eienskappe van die teikengroep, die gebruik van promosie fondse bring. Op hierdie stadium, is die kanale toegepas om bemarkingskommunikasie, op grond waarvan is gebou 'n sterk verhouding tussen die verbruiker en die merk.

brandmerk tegnologie

Afhangende van die marksegment en verkope voorwaardes verskillende brandmerk tegnieke gebruik kan word. 'N universele kommunikasie en inligting gereedskap, wat die grondslag vir die is sluit in die bevordering van goedere aan die massas. Daar is ook meer gespesialiseerde benaderings wat deur bemarkers. So, die brandmerk van verbruikersgoedere tegnologie bied tipies verskillende tipes vergelykings en posisionering. In die eerste geval in vergelyking die produkte met die ou produk van die vorige generasie, of 'n algemene mededingende aanbiedings.

Natuurlik, moet so 'n vergelyking voordeel te verlaat vir die bevorder merk. Met betrekking tot posisionering, kan dit 'n verskeidenheid van eienskappe beïnvloed. Byvoorbeeld, is die posisie in terme van die prys van goedere bepaal aan wat deel uitmaak van die lae-end segment, medium, premie en so aan. D. Dit vergemaklik verbruikersprobleme in die keuringsproses, as dit maklik die produk kan identifiseer en dit in verband met jou vereistes voldoen.

Die beginsels van brandmerk

Kenners identifiseer twee hoof beginsels waarop die bouwerk van bemarkers in hierdie rigting. Dit is hoofsaaklik betrokke voorstelle van die mark, wat deur sy lede. Die tweede beginsel behels die nakoming van die kwalitatiewe eienskappe van produksie verwagtinge en vereistes van die massa mark. Eintlik, brandmerk en tegnologie ontwikkel met 'n fokus op hierdie beginsels. Ook, daar is baie menings, waarvolgens die versameling van die oorspronklike instellings vir die bevordering moet nie net staatmaak op die behoeftes van die koper se, maar ook voldoen aan die verwagtinge van die samelewing as 'n geheel.

Kenmerke van die Russiese brandmerk

Die situasie op die plaaslike mark toon 'n merkbare vertraging van bemarking aktiwiteit van buitelandse maatskappye. Aan die een kant, is dit bepaal prakties leë nis, waarin daar is geen groot Russiese handelsmerke, maar aan die ander kant - nuwe lede te doen het met nogal 'n ernstige kompetisie in die vorm van 'n bekende en publisiteit buitelandse handelsmerke. In die algemeen is die funksies van brandmerk in Rusland as gevolg van swak kommunikasie met die verbruiker. Maar dit verander, en, ten spyte van die oorheersing van die globale reuse in die mark, die plaaslike vervaardiger het sy eie voordele. Eerstens, die feit van Russiese oorsprong lok. In die tweede plek, sulke produkte is goedkoper.

moderne brandmerk

Eerste brandmerk tegnologie in die moderne sin is so ver terug as die 1930's gebruik. In die daaropvolgende dekades, het die konsep van die skep van beelde nie verander oor die produk, maar verbeter gereedskap vir die bereiking van hierdie doelwitte. Deesdae brandmerk ontwikkeling veronderstel 'n radikale verandering. Byvoorbeeld, daar is 'n duidelike segmentering van produkte, mnogomarochnost, sowel as die gebruik van strenger advertensies tegnologie. Volgens baie kenners, in die nabye toekoms in elke segment van die goedere sal byna uniek wees, dit wil sê, sal die verbruiker ontvang die keuse is nie tussen soortgelyke op die kwaliteit van die produk, en kan onmiddellik aan te koop wat ten volle ooreenstem met sy vereistes.

gevolgtrekking

Brandmerk kan beskou word as 'n stel van marketing tools of komplekse advertensies middel, maar dit is nie genoeg om die aard daarvan te verduidelik. Tog, brandmerk - dit is die proses van die ontwikkeling van verstandelike persepsie. Gebruik die resultaat kan wees in enige volgorde. Vir 'n goeie rede brandmerk is nou verbonde aan sulke eiendomme as beeld en reputasie. Nog 'n ding is dat dit in die kommersiële belange dit bring die grootste dividende, en dus sy oorsprong in 'n mededingende mark. Die essensiële metodes en beginsels van beelde verbruiker is onwaarskynlik om te verander in die nabye toekoms, maar tegnologiese benaderings in hierdie rigting sal onvermydelik ontwikkel.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 af.birmiss.com. Theme powered by WordPress.