News and SocietyEkonomie

Herposisionering - dit is ... Wat is en hoe om te re-handelsmerk

Herposisionering - 'n soort van "herstelwerk" van die merk of handelsmerk. Herstelwerk kan wees kapitaal of kosmetiese. Die keuse hang af van die aanvanklike toestand van die voorwerp. Daarbenewens is dit moontlik 'n volledige re-branding en gedeeltelike uit te voer. Die herposisionering van die maatskappy - dit is 'n lang en tydrowende, omdat dit redelik en geregverdig moet wees. Dit moet gedoen word wanneer die merk regtig opdatering nodig het.

As jy wil hê na re-handelsmerk

Herposisionering is nodig in die geval dat:

  1. Daar het veranderinge in die mark voorwaardes is en die huidige handelsmerk het nie ingestem het om hierdie veranderinge. As die marksektor van jou merk afgeneem, verbruik het, die goedere is nie meer geldig en nie in die vraag deur die verbruiker. Ook, kan die rede vir herposisionering verander voorkeure en vereistes van die teikengehoor.
  2. Posisies die merk in die mark aansienlik verswak. In hierdie geval, kan die probleem nie net raak die plasing van die produk, maar basies is dit herposisionering help om die situasie radikaal verander. Dikwels die oorsaak van die verandering van die beeld van die handelsmerk word 'n kompetisie, en na 'n suksesvolle handelsmerk ervaar 'n vinnige groei in verkope.
  3. Posisioneer jou merk aanvanklik was nie effektief nie. Ingenieurs implementering handelsmerk verkeerde idee dat jy goedgekeur, die gehoor het nie verstaan of nie waardeer. In so 'n situasie vereis ook nuwe handelsmerk.

Komplekse of kosmetiese handelsmerk

As ons van mening dat so 'n re-branding, die keuse van hoe sal hierdie proses - kompleks of kosmetiese, afhangende van die kompleksiteit van die probleme van jou maatskappy. Re-brandmerk moet gefokus word op die oorwinning van probleme met 'n minimale verliese. Dit moet begin met 'n aanslag van die huidige posisie van jou merk. As die rede is die plasing van die idee, die idee van die handelsmerk het drasties verander, wat op sy beurt sal gevolg word deur 'n verandering in alle ander eienskappe. Hierdie handelsmerk is bekend as 'n komplekse.

As, byvoorbeeld, die baie handelsmerk is gewild onder verbruikers, maar verpakking ontwerp uit die algemene konsep, is dit moontlik om die kosmetiese herposisionering beperk, dit is, om klein veranderinge aan te bring. Byvoorbeeld, kan die re-branding van die kafee nie net die verandering van die logo en die binneland, maar ook 'n verandering in die oriëntasie van die spyskaart of die instelling sluit. Dit is opmerklik dat die nuwe handelsmerk is goed bevorder en geëis deur die merk verbruikers moet oordeelkundig te spandeer, sodat dit nie sy posisie in die mark te steur nie en verminder die bedreiging erkenning.

Die kern van die proses

Herposisionering - is 'n lang en geleidelike proses. In sy kern is die skepping van 'n nuwe handelsmerk op die basis van die ou. Soms veranderinge plaasvind op die teendeel, ten spyte van 'n bestaande merk. Omdat bevoegde herposisionering altyd moet begin met marknavorsing, en slegs nadat dit sal duidelik in watter rigting om te hardloop nie.

Die studie sal help om te bepaal wat jy nodig het om ontslae te raak en wat moet bygevoeg word. Hulle openbaar wat die gehalte van verbruikers se jou merk word beskou as 'n voordeel, en waarin jou merk is agter mededingers. Gevolglik is dit die gevolg is van die bemarking navorsing is afhanklik van die hele daaropvolgende proses van her-merk.

Die hoofdoelwitte van die re-branding

Take wat voor die herposisionering, eenvoudige en duidelike gestel. Dit is nodig om handelsmerklojaliteit onder die teikengehoor te versterk, om dit te onderskei en aan te trek nuwe kliënte. Ander redes om enige veranderinge aan te bring, in beginsel, geen. Na weer brandmerk, soos inderdaad, en brandmerk - is dit een van die instrumente van bemarking doelwitte en doelstellings wat behoort te wees as gefokus op die groei van ekonomiese aanwysers.

Die uniekheid en appèl van die handelsmerk

Brand vertoon presies die houding van die teikengehoor, en die tekens, verpakking - dit is net die eienskappe van die handelsmerk, 'n soort van identifiseerders wat in die gedagtes van verbruikers die nodige verbintenis met die produk, diens of merk veroorsaak. So, brandmerk - dit is 'n proses van ontwikkeling, implementering en instandhouding van die gewenste beeld in die bewussyn en onderbewussyn van verbruikers. Eienskappe is 'n belangrike deel van die merk, maar nog steeds beskou as 'n belangrike konsep van die beeld, die beeld gevorm. En natuurlik, moet hierdie beeld maksimaal bydra tot die verwesenliking van die doel van verbruik. So, met ander woorde, om die keuse van die koper beïnvloed.

Die soektog na 'n nuwe vektor

Soos reeds genoem, herposisionering - 'n verandering van die beeld. Hierdie verandering, wat 'n positiewe impak op die gemoed van kopers moet hê en verkope te verbeter. En omdat die gewenste verhouding word beïnvloed deur die motivering van waardes, wat opgeneem in 'n vektor merk, moet jy dink oor die verandering van die motiverings van die teikengehoor van die handelsmerk. In sommige gevalle, dalk selfs oorskakel na 'n ander merk gehoor in die algemeen. Die essensie van die re-branding is die merk wat fokus op 'n enkele waarde wat betekenis het vir die verbruiker, skielik radikaal verander die vektor.

Die verandering in eienskappe is nie altyd noodwendig vereis word. Dit is slegs nodig indien hulle nie voldoen aan of in stryd is met die motivering van waardes, gewortel in die splinternuwe vektor. Die nuwe beeld is geskep in 'n kompleks. Hierdie hersiene logo, herontwerp binneland. Maar nog steeds die belangrikste instrument waardeur die veranderinge wat gevorm word in die gees van die verbruiker, is advertensies. En al die ander eienskappe - net bykomend tot motiverende waardes van die nuwe vektor. Dit is opmerklik dat die beperkte verandering iets wat mens, of 'n reeks van tekens, indien dit gedoen word op so 'n grootskaalse veranderinge in die beeld van die handelsmerk, soos voorgestel herposisionering - is nutteloos uitgawes.

Herposisionering: voorbeelde

Om mee te begin om iets te verander in 'n suksesvolle en tydige merk onprakties. Maar op 'n stadium moet jy dalk weer merk, selfs die reuse van die mark. As voorbeeld kan 'n deel van my Pepsi logo en prakties nie verander vir 'n honderd jaar, Coca-Cola logo wees. Die eerste merk gefokus op nuwe waardes, terwyl die tweede is geneig om te hou by tradisies. Dit sal opgemerk word dat beide handelsmerke keuse van die regte rigting, hulle agtereenvolgens waarde komponent en pas (of nie verander) die eienskappe van 'n geselekteerde vektor te bevorder.

doeltreffendheid herposisionering

Die proses van her-merk van sy kompleksiteit en omvang kan die skepping van 'n nuwe beeld van die handelsmerk oorskry. Die veranderinge is nie gewaarborg om suksesvol te wees. Ja, en beperk tot half-maatreëls in hierdie proses is onmoontlik. Die mark raak meer volledige, hoe meer belangrik brandmerk en sy eienskappe. Die beeld geskape is baie belangrik om die verbintenis van verbruikers te verseker. Tog is die merk nie geskep uit niks, die merk - dit is die gevolg van 'n lang, deeglike en gedetailleerde analise, en as oorspronklik het dit nie ontvang voldoende doeltreffende, dan is die re-branding is dit nodig om in ag te neem vorige foute en nie om te hoop dat die manier net sal wees van die proses. Anders, die geld en tyd bestee aan homself herposisionering nie regverdig nie.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 af.birmiss.com. Theme powered by WordPress.