Hoe om die advertensie in die "Instagram" loop? Oorsig en onderrig

"Instagram" - is een van die voorste platforms van visuele inhoud. In Junie 2016 die aantal aktiewe gebruikers oorskry het 500,000,000 mense, elke dag is gepubliseer meer as 80.000.000 nuwe poste. Diens gebruikers toelaat om direkte data transmissie en het 'n baie voordele bo ander platforms. In die konteks van die advertensie platform is nuttig in die sin dat die inhoud in "Instagram" het 'n baie hoë virale verspreiding in vergelyking met ander netwerke.

Advertensieveldtogte doeltreffend as gevolg van die enorme grootte van die gehoor, so die insluiting van die sosiale netwerk in enige bemarkingstrategie sal 'n groot sakebesluit wees. In hierdie artikel - 'n gedetailleerde oorsig van hoe om advertensies te begin op die "Instagram".

teikengehoor

Die vermoë om advertensies die eerste keer verskyn in Oktober 2015. Die Russiese mense is die gehoor uit nege miljoen van wie die meeste jong mense (15-25 jaar). Die aantal mans en vroue oor gelykop. Voordat jy kan hardloop geteikende advertensies in die "Instagram", dit is die moeite werd oorweging van die belangrikste kenmerk van hierdie platform - om te deel met gebruikers pragtige foto's en motiveer bespreking. Hierdie advertensie-formaat is veral nuttig vir aanlyn winkels, restaurante, meubelwinkels. In kort, almal wat 'n grafiese inhoud van 'n goeie gehalte.

tipes advertensies

Diegene wat wil geteikende advertensies hardloop in die "Instagram", sal die verklaring op die webwerf wat jy vertel wat jy nodig het om jouself te vergewis van die advertensie. Twee van hulle: die statiese en dinamiese ( "Carousel"). Statiese advertensies - dit is 'n gereelde post en sal toelaat dat 'n adverteerder om 'n dinamiese strook foto's waarop 'n gebruiker kan navigeer skep.

Doelstellings en doelwitte

Hoe om die advertensie te voer in die "Instagram" en maak dit werk? Dit is nodig om spesifieke doelwitte en duidelike doelwitte te stel. Byvoorbeeld, kan dit die vorming van handelsnaambewustheid, die verhoging van verkope wees, besoekers aan die webwerf, Lida veldtog, bykomende doelskoppe op die webwerf, lok belangstelling in die produk, katalogus bevordering, huskies en Schering, die toename in die aantal artikels installeer, uitsig video, gemeenskap bywoning en aktiwiteite te stimuleer .

Net hoe suksesvol geteikende advertensies in die "Instagram" hang net af van die adverteerder, en op sy vermoë om die opbou van die werk aan die gang. Jy moet weet hoe hierdie platform, maar afgesien van wat nodig is 'n vars idee, wat 'n beslissende faktor in die sukses van die hele veldtog kan wees. Bo alles, voordat jy begin adverteer "Instagram" via Facebook, moet word ten einde die kanse van die webwerf te evalueer en om seker te maak dat daar alles wat jy nodig het. Na 'n handelsmerk of diens, gehalte ontwerp, 'n Facebook rekening (skep advertensies kan net van die sosiale netwerk).

aanpassing

Kom ons praat oor hoe om stap vir stap om reklame te begin in "Instagram". Die werk begin met registrasie in die sakebestuurder van die "Facebook". Dit laat jou toe om 'n openbare betrekkinge-veldtog en vrye toegang tot dit, selfs diegene wat 'n rekening in "Facebook" te skep. Dan moet jy registreer deur die sakebestuurder rekening in "Instagram" en bind dit om die advertensies die projek deur middel van die "Ken advertensies rekeninge." Daarna is dit moontlik om direk na die skepping van 'n advertensieveldtog.

In die instellings wat jy nodig het om een van die doelwitte van hierdie advertensie-kliek op die terrein agtervolg spesifiseer, video's, die installering van 'n mobiele aansoek. Jy kan dan verander die ander aanvanklike instellings, soos die naam van die Advertensie, en so aan. Agter 'n venster vir die invoer van inligting. Dit is ingestel op die veldtog vlak begroting - die bedrag wat bestee sal word op 'n spesifieke openbare betrekkinge-veldtog. In die advertensie groepe bepaalde koers vir elkeen van hulle, en jy kan nie net die daaglikse verbruik van die hele groep nie, maar ook geskeduleer stop en begin registreer.

Wanneer die vergadering met die instellings van baie gebruikers, die vraag ontstaan, wat die gehoor pixel. Agter hierdie term huide 'n spesiale JavaScript-kode wat op die webwerf geplaas kan word. Hy versamel data oor besoekers aan die site en inligting stuur oor gebruiker aktiwiteit direk in jou rekening op die "Facebook". of die gehoor sal help in die dop pixel na die launch advertensie in "Instagram" via Facebook? Oor! Dit is hierdie instrument sal toelaat dat adverteerders om advertensies te wys net vir gebruikers wat op die terrein presteer vir 'n spesifieke aksie of besoek die relevante bladsye. Jy kan ook statistieke van hul webwerf direk na "Facebook".

Basiese instellings gemaak, maar voor jy jou eie advertensies in die "Instagram", moet ons ook die parameters van die teikengehoor te definieer. Die koppelvlak kan jy die bestaande groepe van gehore, wat die taak aansienlik vergemaklik, veral as 'n baie advertensies, of veldtogte, maar die instellings is buigsaam kies, en jy kan 'n nuwe groep, meer geskik veldtog teikens te skep.

Hoe om die teikengehoor te identifiseer? Die adverteerder moet duidelik verstaan presies wat belangstel in die voorgestelde produk sal wees. Die maklikste manier is om die beeld van 'n "tipiese koper" skep dan die vraag van gehoor instellings sal nie meer styg. Byvoorbeeld, kan iemand belangstel in 'n voorstel vir geteikende reklame in die "Instagram" en instruksies oor hoe om dit te begin? Dit gehoor kan baie breë wees, maar die advertensie sal nie belang in mense wat nie hul eie besigheid, verkoop groep of stokperdjies, inkomste-produserende veroorsaak. Hierdie gedragspatrone eienskap en moet spesifiseer.

Gehoor setup is baie buigsaam, bykomend tot die plek gespesifiseerde belangstellings, ouderdom en gedrag eienskap. Hier is nog 'n voorbeeld.

Plek: Moskou en Moskou streek.
Rekenaar bedieners, rekenaarnetwerke, administrasie programme afgeleë, inbraak voorkoming, inligting-sekuriteit, klein besigheid, rekenaar sekuriteit.
Gedrag: klein sake-eienaars.
Ouderdom: 23-45 jaar.

Dit is een van die opsies wat aangebied word by verstek. Alle gered groepe kan gesien word in die blad "Tools". Moenie staatmaak op enige een groep, toets verskillende gehore na die mees doeltreffende strategie te identifiseer. Skep 'n paar advertensies vir verskillende teikengroepe: ervaring toon dat smal fokus en kreatiewe belofte die sukses van reklame in "Instagram" sal verseker.

Hoe om te begin en hoeveel dit kos?

Na die bepaling van die publiek kan die model van betaling kies. In die meeste gevalle new geskikte model CPM. Die prys van 'n bepaalde advertensie sal afhang nie net op die tipe van advertensie, maar ook op die inhoud en gehalte. "Facebook" maak sekere eise aan grafiese inhoud. aanbevole grootte 1080 x 1080 pixels, en die formaat - 00:59. Die beeld moet sluit nie meer as twintig persent van die teks.

Volgende moet jy die aksie knoppie stel, en kies 'n teiken veldtog. Dit kan gevorm word in menu "pixel bekering". UMT-etikette word vereis vir alle advertensies, anders sal dit onmoontlik wees om die advertensieveldtog in analytics van Google en "Yandeks.Metrike" te monitor. Om die verslag te lees, gaan na die "Traffic Sources".

By the way, moenie vergeet dat baie van die wenke oor hoe om advertensies op die "Instagram", instruksies begin vir die opstel en pryse het op die platform self, so te verfris al die geheue kan onmiddellik wanneer die skep van die veldtog.

In die onderstaande foto vir 'n voorbeeld van die advertering van die merk van vegetariese kos.

algemene foute

Leer hoe om jou advertensies op "Instagram" loop, baie wonder hoekom die advertensie nie geslaag moderering? Gewoonlik moderators verslag van enige oortredings wat beskikbaar is in hierdie aankondiging, maar hul uitskakeling op 'n vroeë stadium sal aansienlik verminder die tyd. Selfs die mees geringe oortreding van die reëls kan lei tot afwykings as moderators noukeurig en met die hand te gaan elke advertensie. Dit moet in gedagte gehou word dat so 'n hersiening kan tot vier en twintig uur of meer.

Die mees algemene oorsaak is die afwyking advertensies wanneer die teks in beelde. Soos hierbo genoem, moet die teks in die beeld nie meer as twintig persent van die volume neem. Natuurlik, die bekendstelling van die teks inligting maak advertensies meer insiggewend, maar op dieselfde tyd, dit verminder die algehele aantreklikheid en kwaliteit. Die vereiste geld absoluut om alle vorme van reklame boodskappe, selfs vir miniatuur video. Om vas te stel of die geklassifiseerde versoek, gebruik die instrument-bars.

Ook, voordat jy hardloop om die "Instagram" hersiening van reklame, kanaal of webwerf wat 'n produk met 'n ouderdomsperk adverteer, moet jy seker maak dat die gekose gehoor duidelik in ooreenstemming met hierdie beperkings. Byvoorbeeld, sal die moderators nie toegelaat word om 'n advertensie te publiseer vir tabak of alkohol produkte, as die ouderdom van die gekose vertoning aan die gehoor is onder die ouderdom van agtien.

Hoe om die advertensie in die "Instagrame" deur "Facebook" hardloop na "verwysing" reg te stel? Sommige advertensies vereis dat die adverteerder het staatgemaak op "Facebook" en om te voldoen aan hierdie reël, dit moet in gedagte gehou word dat die naam moet gespesifiseer word in die oorspronklike, dit is Facebook, dit is in Engels en dit is met 'n kapitaal F. Die woord moet dieselfde lettergrootte het briewe en skryfstyl as dié van die omliggende teks moet wees in vet.

Kan nie gebruik word in plaas van 'n handtekening logo, sowel as op enige manier verander die woord (byvoorbeeld, sit in die meervoud of sny). As, in plaas van die oorspronklike in die advertensie is 'n aangepaste weergawe van die logo, soos 'n advertensie sal ook verwerp.

dienste betaal

In elk geval, daar is 'n paar nuanses, en dit so gebeur dat hulle verstaan absoluut geen tyd. In hierdie geval, die maklikste manier om die kundiges wat betrokke is in die bevordering van die gemeenskap op sosiale netwerke te vertrou. Natuurlik, sulke dienste verskyn "Instagrama. Sommige van die mees gewilde dienste is InstaPlus en Aitarget. Hoe om advertensies in begin" Instagram "sonder die aanskakel van Adblock of antivirus? Ongelukkig is dit nodig byna al die beskerming wanneer daar gewerk word met sulke dienste uit te skakel. Dit vrees hulle te waarsku vooraf van, of vertrou derde party sagteware -. dit is 'n private aangeleentheid van elke gebruiker.

toets

HubSpot Kenners (diens gewilde sagteware, wat 'n groot verskeidenheid van gereedskap vir die aanlyn bemarking het) gedoen hul eie toetse van reklame in "Instagram". Hier is 'n diagram van die toets en resultate.

HubSpot getoets beelde, teks, en media tipes. Evaluering van die doeltreffendheid van reklame deur middel van spesiale statistieke gedra soos druk, hou, koste per kliek, Deurkliektempo (klik deur middel van advertensies), die koste van Lida, CPM (koste per duisend indrukke) van die koste. Die toets wat betrokke is drie tipes van teks en media-inhoud in advertensies (mallemeule, nog foto's en video).

was een van ses verskillende soorte foto's: 'n foto met 'n duidelike oproep tot aksie, voorraad foto's, aas vir die druk (oulike foto's, soos katte, nie verband hou met die geadverteerde produk), die beeld wat die inligting bevat wat die gebruiker na die oorgang op jou advertensie sal ontvang. Ook in die toets ons deelgeneem natuurlike-soek foto's wat 'n gebruiker in hul persoonlike "Instagrame" en beelde kon sit met die stelling of aanhaling.

As 'n toets van die teks inhoud word ook gebruik deur verskeie vorme van teks na die advertensie beskryf. Hier is 'n paar voorbeelde.

Titel: Instagram "besigheid" "Hoe om die advertensie in die loop". Titel - dit is die teks aan die leser, wat verduidelik watter voordele hy sal ontvang wanneer die aflaai of oorgang aangespreek.

As 'n oproep tot aksie 'n teks wat gelees kan word: ". En pomp hul besigheid" "Gaan die data van hierdie artikel op persoonlike ervaring, begin advertensie in" Instagram

Dikwels is daar die advertensies en speelse, vermaaklike tekste wat net gedeeltelik relevant tot die geadverteerde produk.

In Hubspot toets vir al die tekste wat dieselfde beeld.

bevindings

Die uitslae was soos volg. Die goedkoopste tipe reklame - beeld met 'n duidelike oproep tot aksie, hulle is 45% goedkoper stock photography, maar op dieselfde tyd het 'n hoë CTR (twee keer groter as dié van advertensies uit voorraad foto's).

Stock foto's het die laagste die CTR, die maar die hoogste koste. beeld advertensies het die hoogste koste per kliek, en advertensies met die "foto-aas" die mees goedkoop in die prys vir dies meer.

bevindings

Advertensie "oproep tot aksie" is een van die mees doeltreffende in terme van prys / kwaliteit. In die toets, dit bewys die minste duur te wees, en het die hoogste aantal klik in vergelyking met ander vorme van reklame. Kenners het die gevolgtrekking gekom dat "Instagrama" gebruikers soos advertensies met 'n duidelike oproep tot aksie, want duidelik dat sal kry nadat kliek op die skakel.

"Instagram" noukeurig betrekking het op die kwaliteit van advertensie-inhoud op die platform te kyk natuurlike.

Stock foto's byna geen belangstelling van die internet, asook hul advertensie is beter om nie te gebruik.

Natuurlike-soek foto's as gereelde poste in die "Instagram" nie te goed in advertensies, hoewel kenners Hubspot voorgestel anders. Miskien is dit so eenvoudig foto's op die platform is nie klikbare, en gebruikers eenvoudig nie sien hierdie knoppie advertensie posisies te klik. Op grond hiervan moet die adverteerder 'n aankondiging maak in so 'n manier dat die besoeker in 'n keer wat hy aangebied verstaan.

"Die lokaas vir druk" - oulike foto's, wat geen verband met die inhoud nie self het getoon op twee maniere. Aan die een kant, het hulle vier keer meer mense soos as gewone advertensies. Aan die ander kant, kan dit die gehoor te skrik.

Resultate van tekste soos wat 'n duidelike oproep tot aksie hier het ook die beste resultaat. Voordat jy besluit hoe om die advertensie te voer in die "Instagram", die bemarker het om tyd te spandeer te dink oor die term, motiveer die gebruiker te klik op advertensies.

Hierdie toets is net een van baie. Miskien in 'n ander gehoor hy sou getoon verskillende resultate, so dit kan in ag geneem word, maar moenie gelei word as 'n absolute waarheid. Die beste opsie sou wees om die strategie onafhanklik te verifieer en te identifiseer die mees doeltreffende vir hierdie gehoor en hierdie produk. Maar in elk geval, die gehalte van inhoud, en onopvallende adverteer is die belangrikste.