Tipes handelsmerke: Alle klassifikasies

Handelsmerk - een van die belangrikste konsepte in bemarking, wat meer funksies het. Klassifikasie van handelsmerke 'n paar: in die vorm van uitdrukking, die reg van eienaarskap vorm. Ons moet nie vergeet dat die handelsmerk - deel van 'n groter konsepte - korporatiewe identiteit.

Konsep en tipes handelsmerke

Handelsmerk, handelsmerk (ander naam - handelsmerk) - 'n geregistreerde benaming karakter kombinasie van letters of nommers, beeld produk, wat ontwerp is om dit te onderskei, om inligting oor die vervaardiger te bring.

Hierdie metode van individualisering vervaardiger deur die betrokke staatsinstellings van die Russiese Federasie en ander lande geregistreer. Dit behels eksklusiewe regte om die gekose karakter en hul wetlike beskerming te gebruik. Laasgenoemde is beskikbaar in meer as 160 lande, waarvan 90 - op die vlak van wetgewing.

In ons land, is al gebruike van die handelsmerk beskerm deur die wet "Op handelsmerke, diens en appellation van oorsprong" (1992).

Daarbenewens is die handel simbole beskerm deur die volgende wette:

• Die Konvensie van 1883 Parys
• Madrid Konvensie oor Internasionale Registrasie van handelsnaam (1981).
• vir registrasie van 'n handelsmerk ooreenkoms (1973).

Handelsmerk - funksie

Tipes handelsmerk funksies kan soos volg opgesom word:

1. Dit is 'n bewys van die hoë vlak van kwaliteit van die produk.
2. Die teenwoordigheid van so 'n merk genereer vertroue koper in die produk te danke aan die goeie reputasie van die vervaardiger.
3. Dit is die grondslag waarop die bevordering en advertensies (voor dit alle vorme van handelsmerke, natuurlik, moet hulself goed propiarit).

Daar word geglo dat die onder die handelsnaam verkoop goedere, gekoop by 15-25% meer geneig as White Label. Naas, die handelsmerk simbool is dikwels 'n waardevolle voorwerp eienaarskap - Coca-Cola teken waarde oorskry, op aansoek van die eienaar van die korporasie, $ 3 miljard.

Tipes verwys na die merk

Nog 'n party wat die handelsmerk kenmerkend, is die tipe van die aanwysing. In totaal is daar vier:

1. Handelsmerk. Dit sluit 'n simbool, 'n aanwysing kenmerkende kleur of 'n kombinasie daarvan, teken.
2. Handelsnaam. Dit bestaan uit 'afkortings, woorde, frases, briewe - alles wat jy kan sê.
3. beeld inkopies - geïndividualiseer merk korporasie.
4. Handelsmerk - al die bogenoemde, die beskerming van die regte en die wet. Laasgenoemde word aangedui deur die letter R in 'n sirkel.

Klassifikasie van spesies van gebrandmerk karakters

Alle vorme van handelsmerke en diens punte kan verdeel word in die volgende klassifikasie:

1. Oor die bevoegdheid van eienaarskap: individuele en gesamentlike.
2. Op die projek: produk, produk lyne.
3. In die vorm van uitdrukking: volume, klank, gekombineer, verbale, grafiese.

Die mees interessante om te oorweeg sou die laaste wees.

Klassifikasie van spesies van uitdrukking

Tipes handelsmerke in die vorm van uitdrukking word verdeel in verskeie kategorieë:

1. Word - gepraat name en slagspreuke. Die mees algemene kategorie, sluit beide algemene woorde en neologismes. Byvoorbeeld, "VKontakte", "alledaagse", "Twix", iPhone, Windows. Of: ". Gillette die beste 'n man" "Daar is 'n idee - daar is IKEA," ens ...
2. Grafiese - unieke en onvergeetlike beelde van mense, diere, abstrakte simbole, lyne, vorms - embleme en logo's. Dit sluit ikone "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Spoorweë, ens D.
3. Grootmaat. Is 'n seldsame spesie. Dit uitgebeeld óf die produk self of sy verpakking. So 'n tekening of foto moet nie skematiese wees, om te fokus op die spesifieke doel van die goedere of eiendom. .. Byvoorbeeld, 'n prentjie boek, 'n selfoon, skottelgoed, stofsuier, ens Die drie-dimensionele merk moet word om enige inherente toegeken slegs verteenwoordig hy die produk eienskappe: McDonald's nar, dier Wimm-Bill-Dann Brends ens ...
4. Klank. Dit is deel van 'n lied of 'n geluid wat hierdie maatskappy kenmerk. Dit is baie gewild in klank advertensies en in die media - hierdie is 'n jingle melodie genoem. Dikwels is dit gesing handelsnaam of slagspreuk van die maatskappy, byvoorbeeld: "gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-m, Danone". Dit sluit ook die stasie se roepsein en die spesifieke uitsendings, tune te verwelkom of afskeid splash screen TV.
5. Gekombineer kombineer verskeie soorte klassifikasie: 'n slagspreuk en beeld, logo en klank.
6. Olfaktoriese. Dit is die mees seldsame en ongewone vorme van handelsmerke. Verteenwoordig die geur, het gewoonlik geen betrekking tot die produk. Registreer 'n korporatiewe simbool is baie moeilik - wat jy nodig het 'n gedetailleerde beskrywing van die reuk, sy chemiese formule, die oordrag van "ruiker" van sy samestellende individuele reuke. In ons land, is hierdie nuuskierig punte skaars verteenwoordig.

Afsonderlik, daar is voorbeelde van reuk punte van die goedere:

• vanielje en laventel - skryfbehoeftes;
• die reuk van vars gesnyde gras - tennisballe;
• Pink parfuum - motorbande;
• waarneembaar reuk van sterk bier - pyle pyle;
• sitroengras - SPA-salonne, ens ...

Die idee van die styl van firma

Tipes handelsmerk is 'n noodsaaklike deel van 'n globale konsep - die maatskappy styl. Korporatiewe identiteit - 'n stel van verskillende metodes en maniere van die aanbieding van produkte wat die jongste in 'n eenvormige wyse en voltooi verteenwoordig. Hierdie konsep bring onder 'n:

• handelsmerk;
• eiendom lettertipe ;
• individuele kombinasie van kleure;
• logo;
• Korporatiewe eenheid - 'n kombinasie van naam, logo, slagspreuk, enige verduidelikende teks;
• uniform konstante maatskappy - uitleg van teks en beelde, formaat, ens ...

Handelsmerk, in werklikheid, is die "gesig" van die maatskappy, 'n unieke, beskerm teen kopiëring en plagiaat. Sy keuses - 'n groot aantal.