Kommersiële verskeidenheid van goedere

Die maatskappy, wat die ontwikkeling van nuwe vorme van produkte moet vrae oor die produk portefeulje aan te spreek.

Produkreeks - is 'n sekere groep van produkte wat nou verwant is aan mekaar deur die ooreenkoms van die operasie, belangegroepe van kliënte, tipes van die verwesenliking van hul kommersiële ondernemings of prysklas.

Byvoorbeeld, die vervaardiger assortimetnom "Revlon" is 'n groep van skoonheidsmiddels, "General Motors" - motors, "Panasonic" - TV en video.

Die produk beleid van die grootste belang is groepe van produkte wat dieselfde funksies verrig.

Die produkreeks word gekenmerk deur terme soos breedtegraad (aantal voorgestelde produk kategorieë), die diepte (die aantal items in elke groep), volop (verspreiding produk op toevoeging van nuwe produkte), harmonie (Produk nabyheid aan die vervaardigingsproses, distribusiekanale, die eindverbruiker) rasionaliteit (vermoë om die kliënt te voldoen), stabiliteit (die vermoë om die vraag te voorsien), innovasie (vermoë om die veranderende behoeftes van kliënte te voldoen).

Breedtegraad, wat die reeks kenmerk, te diversifiseer produkte aan behoeftes van die kliënt ten einde hulle aan te moedig om te koop in een plek. As die maatskappy produseer verskeie produk groepe, dan kom dit tot die kommoditeit naam. Op produksie van verskeie produk groepe spesialiseer in baie groot maatskappye, "Avon" (in die reeks wat drie produk groepe sluit in: skoonheidsmiddels, huishoudelike goedere, juweliersware), "Samsung" ( 'n groep van video en TV tegnikus, huishoudelike toestelle, telekommunikasie fasiliteite), " Procter & Gamble "(wat deel uitmaak van die reeks van ses produk groepe: skoonmaakmiddels, weggooibare doeke, tandepasta, deodorant, seep, koffie).

Die diepte van produkreeks - is die vermoë om die behoeftes van die verskillende segmente van kliënte te voldoen aan 'n bepaalde soort van goedere. Byvoorbeeld, kan die tandepasta verkoop in verskillende verpakking met verskillende eienskappe en samestelling.

Die volop van die produkreeks - is die toevoeging van nuwe produkte binne die bestaande reeks, die nuwe produkte het aansienlik verskil van die bestaande. Dit vind plaas wanneer 'n firma poog om 'n leier, vrag wees kapasiteit ten einde stilstand tegnologie te vermy, probeer om die groei van die kompetisie te voorkom. 'N Voorbeeld van 'n hoë volop reeks is die "Procter & Gamble", wat sowat twintig soorte skoonmaakmiddels vervaardig.

Versadigingspunt bereik lei tot verhoogde koste, want daar is 'n behoefte om in stand te hou inventaris, produkte verander. Daar is 'n gevaar van ossilasie verspreiding. Daarom is die produk portefeulje in bemarking vereis deurdagte bestuur om die winsgewendheid van die maatskappy en die suksesvolle stryd teen mededingers in stand te hou.

Bestuur produkreeks - is die koördinering van verskeie aktiwiteite: omvattende marknavorsing, ontwerp, wetenskaplike en tegniese werk, die organisasie van verkope, advertensies, dienste, stimuleer die vraag. Die kompleksiteit van hierdie taak is van voldoende kompleksiteit van die vereniging van al die elemente. As jy dit nie doen nie, dan kan die maatskappy nie begin om die produkte wat die behoeftes van die kliënt te produseer, en wat geskik is vir die produksie van industriële afdelings. Bemarking sien hierdie situasie as 'n direkte teenstelling met wat jy hoef te doen is eintlik om doeltreffendheid te bereik.

verskeidenheid doelwitte bestuur is om 'n verbruiker produk spesifikasies, die oordrag na die departement projek en die dop van die prototipe vereistes van die verbruiker se gebring produseer. Slegs op hierdie manier is dit raadsaam wees om te belê in 'n wysiging van die produk, eerder as om geld te spandeer op reklame uitgediende goedere. verskeidenheid bestuur word uitgevoer bemarkingsbestuurder.