Rolichestvennye en kwalitatiewe navorsingsmetodes

In bemarking om die mark te ontleed met behulp van kwantitatiewe en kwalitatiewe navorsingsmetodes. Op watter vrae beantwoord kan word bemarking navorsing?

Eerstens, die mark navorsing te help verstaan die motivering van die publiek by die aankoop van goedere of dienste. In die tweede plek, as gevolg van die kwalitatiewe en kwantitatiewe metodes kan gevind mening verbruiker se oor die gehalte van die goedere. Kwantitatiewe en kwalitatiewe navorsingsmetodes maak dit moontlik om te ontleed en te verstaan die rede waarom jy klante verloor, en hulle wil die dienste gebruik van jou mededingers. Deurlopende navorsing help om die nodige veranderinge in die produk of diens te maak, vir kliënte om meer en meer te koop, en sou graag jou maatskappy beveel om vriende. In kort, kwantitatiewe en kwalitatiewe metodes en organisasie van navorsing in bemarking gee jou die geleentheid om te groei en kompeterend te wees.

Kwantitatiewe studie beantwoord die vraag van "hoeveel" en "wat". Hierdie soort studie dra by tot die mate van gewildheid van 'n handelsmerk of handelsmerk te evalueer, om die belangrikste verbruiker groep aanwys, om die vooruitsigte van die verkoop van produkte te ontleed. Vorm van kwantitatiewe navorsing is 'n vraelys of opname 'n wyer gehoor in die konteks van 'n beperkte reeks van probleme met die daaropvolgende verspreiding van navorsingsresultate vir alle gebruikers.

In die ontleding van die resultate van kwantitatiewe navorsing gebruik statistiese tegnieke wat lei inligting verwerking, en wat gebruik word vir die berekening en assessering van vraag en aanbod struktuur; kapasiteit mark; vooruitsigte van ontwikkeling van 'n produk, sowel as verskeie gebiede van ontwikkeling van 'n groep van produkte of produk portefeulje. Benewens hierdie kwantitatiewe navorsing gebruik word om die doeltreffendheid van bemarking veldtogte en die doeltreffendheid van die advertensie netwerk van verspreiders te evalueer, en bereken die verbruiker reaksie op die potensieel moontlik bemarking beweeg produsent.

Die metodes van kwantitatiewe navorsing is verskillende tipes onderhoude, huis toetse, lessenaar opname metode, Hall-toetse en oudit kleinhandelaars.

Kwalitatiewe navorsingsmetodes openbaar diep sielkundige redes waarvoor die koper maak 'n sekere aksie en kenmerkend van hulle. Dit kan 'n vrye keuse, 'n keuse beïnvloed deur eksterne faktore (bv aggressiewe advertensies van mededingers), of 'n onwilligheid om 'n bepaalde produk, die onwilligheid om te verwys na jou diens te koop wees. Ontleding van die oorsake van sulke gedrag, die ware ry motiewe, buie en houdings van potensiële gebruikers - alles ingesluit in die bestek van kwalitatiewe navorsing.

Kwalitatiewe navorsingsmetodes is verdeel in die mees gewilde in-diepte onderhoude en fokusgroepe. Daarbenewens het die analise stelsel metodes gemeng om gelyktydig beide kwalitatiewe en kwantitatiewe inligting te bekom.

In-diepte onderhoude en fokusgroepe as kwalitatiewe navorsingsmetodes te openbaar die koper se houding teenoor die voorkoms van die produk, sy verpakking, ontwerp, ens Hierdie vorm van navorsing verseker dat, byvoorbeeld, etiket of beeld op dit, nie die godsdienstige gevoelens van die koper laat struikel, of gee hom negatiewe emosies van 'n ander aard. Dat kwalitatiewe studies bied 'n geleentheid om hierdie faktore te spoor en uit te skakel hulle by die ontwerp stadium, voor die aanvang van die produksie van 'n bepaalde produk.

Vir gemengde metodes kwalitatiewe navorsing van toepassing is die metode van "geheime shopper", wat dikwels gebruik word vir die ontleding van die vlak en gehalte van kliëntediens in 'n verskeidenheid van kleinhandel plekke. Hierdie metode van die identifisering van leemtes meestal uit met die goedkeuring van die netwerk bestuur gedra.