In-diepte onderhoude

In-diepte onderhoude - dit is niks meer as 'n informele gesprek, wat plaasvind op 'n definitiewe plan. Gebaseer onderhoud op die gebruik van verskillende tipes van metodes wat die respondent aan die deeglike en diepgaande bespiegelings kan aanmoedig op die verskeidenheid van kwessies van belang vir die navorser.

In-diepte onderhoude behels die ontvangs van die respondente het 'n formele vraelys nie te vul, die antwoorde is nie so onmiddellike kwessies. Tipies, is hierdie onderhoude gevoer deur ervare sielkundiges. Hul belangrikste taak - om te verstaan wat die respondent in werklikheid verband hou met die onderwerp onder bespreking.

Dit wat in-diepte onderhoude in 'n spesiale kamer in persoon. In hierdie geval, daar is geen buitestaanders, selfone af, geen eksterne stimuli. In beginsel, kan hierdie toestande verander. Soms in-diepte onderhoud gevoer oor die telefoon, maar kenners sê dat die gesprek oor die telefoon is 'n bietjie effektiewe. Wat is die rede? Die eerste is dat die telefoon is byna onmoontlik om 'n persoon om heeltemal eerlik gesprek oorreed.

Let ook op dat hierdie onderhoud gevoer word in die meeste gevalle slegs een persoon - 'n groep so selde 'n onderhoud.

Die tyd wat in-diepte onderhoud verg, is anders. Dit kan vir dertig minute en drie uur. Dit hang alles af van die individuele kenmerke van die respondent, sowel as die wat take van die bemarking van navorsing.

In-diepte onderhoud, in sommige gevalle, op band opgeneem of video kamera. Opname kan verder verwerk word om te verken dit was gerieflik (en verwyder al die onnodige pouses). Verwerk 'n rekord genoem transkriptoom. Gebaseer op daar is geskrywe analitiese verslag oor die resultate van die bemarking studie. Dit sal opgemerk word dat die video is slegs gebruik wanneer daar is die behoefte om nie-verbale reaksies van die respondente ondersoek.

diep onderhoude verskillende metodes. Gebruik dit om die volgende doelwitte te bereik:

- die studie van hoe verbruikers eintlik verwys na 'n spesifieke produk, vervaardiger, handelsmerk, en so meer;

- die opstel van 'n portret van potensiële kopers en verbruikers;

- Toets en verifikasie van die effektiwiteit van die verskillende tipes van promosiemateriaal;

- nisse, en die ontwikkeling van nuwe produkte te vind;

- beoordeling van die gewildheid van bestaande produkte.

Dieselfde probleem blyk ook in die lys van take wat die studie van fokusgroepe. Maar in-diepte onderhoud sal meer effektief fokusgroep onder die volgende omstandighede:

- onderwerp van bespreking is kompleks, en dit kan net mense met 'n spesifieke, unieke professionele kennis en vaardighede te openbaar;

- in-diepte onderhoud is baie effektief op daardie tydstip. Wanneer daar 'n behoefte aan 'n opname van mededingers uit te voer (mededingers nie hul ware houding teenoor hierdie of daardie probleem in die gewone loop van die onderhoud uit te druk);

- hierdie onderhoud is baie handig wanneer geraak word deur enige persoonlike onderwerpe, intieme ervarings en alles wat mense nie gebruik word om te gesels met buitestaanders;

- dit is gerieflik en wanneer die respondente is geografies ver van mekaar of klein. As 'n voorbeeld, poll amptenare van verskeie streke;

- effektief dit is en wanneer jy dit nodig om werknemers of invloedryke mense onderhoud. Die bottom line is dat die spesialis-sielkundige, die uitvoer van in-diepte onderhoude, kan al klop, so dat selfs 'n lang gesprek maklik, interessante en baie onopvallende sal lyk.

Let daarop dat vandag so onderhoude dikwels genoeg om aansoek te doen. Professionele mense wat weet hoe om dit korrek te hou, is baie gewild.