Hoe om die grootte van die mark te bepaal

Mark kapasiteit - 'n maatreël wat die bedrag van goedere of dienste wat daarop verkoop vir 'n sekere tydperk identifiseer. Om te meet die vermoë van die mark kan gebruik word beide waarde en volume terme. In teorie, die mark kapasiteit is gelyk aan die som van die binnelandse produksie en volume invoer minus die volume van die uitvoer produk (dit is waar as die voorraad is onveranderd). Dit is opmerklik dat, in die praktyk, hierdie formule as gevolg van die penarie van die toepassing daarvan is feitlik nie gebruik word nie.

Ken die grootte van die mark is baie belangrik in die beplanning van sake-ontwikkeling. Van die totale syfers mark afhang van watter maatskappy beplan om te bou, en ook beoordeel die resultate van sy aktiwiteite in hierdie marksegment.

In die afwesigheid van kennis oor die kapasiteit van die definisie mark deur markaandeel, wat deel uitmaak van dit, dit is onmoontlik. Dit op sy beurt lei tot die onvermoë om die dinamika te monitor, wat die kompetisie is uitgevoer.

Onder andere, die omvang van kennis van die mark maak dit moontlik om 'n bewustheid van die betekenis van sake doen in die toekoms. Op grond van hierdie belangrike ekonomiese aanwyser, kan jy die moontlikheid en die behoefte om nuwe produkte vry te stel vir elke marksegment analiseer. In die geval dat 'n potensiële mark kapasiteit is nie groot genoeg is nie, sal die koste van die maatskappy om nuwe produkte te skep en die bekendstelling van hulle in produksie nie afbetaal.

Tot op datum, het ons ontwikkel 'n verskeidenheid van metodes vir die evaluering van die kapasiteit van die mark, met betrekking tot die gedrag beide veld en lessenaar navorsing. Een van die metodes, insluitend beide veld en lessenaar navorsing - 'n metode van ketting verhoudings. Hierdie metode word algemeen gebruik as gevolg van sy geskiktheid vir die assessering van kapasiteit mark, beide in kapitaalgoedere en in verbruikersgoedere.

Hoe om die grootte van die mark bepaal deur die metode van ketting verhoudings.

Aanvanklik is die werk hipotese gebaseer, wat dui op die afhanklikheid van kapasiteit mark op 'n verskeidenheid van mark faktore. In hierdie proses, is dit aanvaar dat hierdie verhouding is soos volg:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, en so aan. E. In hierdie verband is die koëffisiënte wat die invloed van die mark faktore op die grootte van die mark weerspieël. Op elke volgende (regs) koëffisiënt getaak verfyn die gevolg wat verkry word na toediening van die vorige koëffisiënt. Byvoorbeeld, K1 is die totale bevolking van die studie area, K2 verteenwoordig die verhouding van die manlike bevolking, KZ - die verhouding van mans 18-25 jaar in die totale manlike bevolking tussen die ouderdomme, ens.;.

Deur die uitvoer van 'n veld opname kabinet numeriese waardes van al die koëffisiënte (K1 om Kn) word skoongemaak;

Op grond van faktore wat die berekening van kapasiteit mark.

Vir die mees volledige begrip van die metode van ketting verhoudings gee ons 'n eenvoudige voorbeeld. Ons bereken die grootte van die mark CDs met flieks wat deur 'n aanlyn winkel verkoop word, uit te voer die lewering van CD's in die streek.

'N formule nodig om te spesifiseer elke koëffisiënt op sy beurt spesifiseer vorige en behoort aan die ketting te bou.

K1 - die aantal mense wat in die streek;

K2 - die verhouding van mense wat die internet gebruik in die streek;

K3 inkomste gemiddeld ontvang Internet gebruikers wat in hierdie streek;

K4 - die verhouding van fondse aan internetgebruikers in die streek om CD's te koop in die gemiddelde maandelikse inkomste toegewys;

K5 - die verhouding van inkomste wat bestee word op die aankoop van CD's in aanlyn-winkels (die totale bedrag van die fondse bestee aan die aankoop van die CD-ROM drive);

K6 - die verhouding van fondse wat bestee word aan die aankoop van CD's met films.

As gevolg hiervan, sal die formule wat die grootte van die mark bereken soos volg lyk:

E = K1K2K3K4K5K6.